心相印隶属于恒安集团，是中国生活用纸行业第一品牌。作为当之无愧的头部国民品牌，心相印不断进行品牌升级，向年轻化靠拢，更精准地连接用户。但品类竞争的底层是品牌竞争，如何找到独特的表达点，持续积累品牌资产，成为了获得长期竞争优势的关键。2022年8月，心相印与巴顿正式建立合作，为旗下经典包装进行升级。以终为始，在不影响千万用户原有品牌印象和认知的前提下，我们以放大和积累品牌资产为核心目标进行优化调整，重新规划包装信息权重，对标志性叶片符号的线条和形态进行美学设计处理，并让品牌logo成为绝对的视觉中心。整体视觉感受更年轻时尚有气质，同时让品牌资产得到最高效率的呈现和传播，降低在货架上被识别和发现的成本，让品牌获得“第一眼”优势。

　　心相印作为中国纸品知名品牌，品牌本身就是最大的购买理由，因此包装升级第一步放大品牌logo，

　　作为整个包装的主视觉，强化信任背书，让消费者更容易发现！让包装自动卖货！

　　原先的茶叶图形符号感非常弱。我们用黄金分割美学，重新绘制茶叶的线条与弧度，强化烫金效果，

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　　打造符号感更强的「金边茶叶」，建立起心相印独特的品牌视觉符号，不断增值品牌资产！

　　我们重新提炼茶叶的天然色谱，由浅至深渐变应用，让视觉感受更和谐、有层次，并为未来的产品系列制定了标准色彩规范。

　　我们从文字带来的直观联想出发，重新设计字体，更具有茶叶优雅清新和纸巾丝滑舒适的视觉感受。

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　　我们以简洁直观的扁平化重新设计，去除多余的装饰效果，让包装元素风格更加统一协调。

　　旧包装有非常多装饰性元素，如蝴蝶、茶叶等，分散了消费者的视觉注意力，削弱了包装元媒体天生的销售力。